经济观察报广告|经济观察报广告价值分析

来源: 经济观察报 作者: 经济观察报广告网 日期: 2009年09月29日 点击数:Loading...

 

 

竞争状况
《经济观察报》阅读率表现依然位居前列,影响力广泛
——《经济观察报》阅读率为3.2%,覆盖商务人士21405人,高于主要竞争媒体。在北京、广州和杭州三城市,《经济
观察报》的阅读率均位居前三之列。相对于主要竞争媒体而言,《经济观察报》商务读者独占性强,竞争优势明显;
——相对于主要竞争媒体,《经济观察报》均拥有较高比例的独占读者。

群体特征
《经济观察报》商务读者成熟而富有活力,是社会生产和消费的主力军
——读者以男性为主,以25-44岁中青年读者居多。
《经济观察报》商务读者呈现出明显的高学历、高收入、高职位的特征
——69.8%的读者拥有大专及以上学历,读者平均个人年收入达到24.8万元,平均家庭年收入达到38.4万元,经济实
力强,消费潜力大。
——读者在公司都身居要职,公司董事会成员和总经理/总裁/首席执行官/厂长的比例分别达33.5%和49.2%。
阅读习惯
《经济观察报》读者对报纸有着良好的阅读习惯,有利于广告的有效传达
——半数以上的读者为该报忠诚读者,读者对于报纸的阅读程度不断加深,54.4%的读者会阅读报纸几乎所有版面和和
大部分版面,保证了报纸广告的连续、有效的传达
——他们主要在家中和办公单位阅读报纸,良好的阅读环境也避免了阅读噪音的影响。

生活形态
《经济观察报》读者相信广告,且易受广告影响
《经济观察报》读者热爱生活,积极参与体育运动和社会活动;热爱工作,有很强的事业心;
他们崇尚消费,并且是汽车消费方面的意见领袖;
他们处于人生的稳定和成熟期,虽然工作和生活的压力不断增加,但对目前的工作和生活态度都比较满意;
广告价值

是企业相关产品和服务的优质广告发布平台
——《经济观察报》读者在企业中的采购决策影响力大,在建房/置地、写字楼租赁、软件/软件服务、公司车辆、
生产设备方面均拥有更高的决策权,而在该报上投放相关广告则可以直接影响到这部分决策者。

是个人相关产品和消费品的上佳传播媒体
——《经济观察报》读者的个人消费能力和消费需求旺盛,是汽车、住房、高档服装、酒类、航空公司、星级酒店
、商业保险、投资理财、教育培训等产品和服务的重要目标消费人群。
 

 

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